{"id":23158,"date":"2026-10-14T21:40:42","date_gmt":"2026-10-14T21:40:42","guid":{"rendered":"https:\/\/90sneakers.com\/br\/?p=23158"},"modified":"2026-10-14T21:40:43","modified_gmt":"2026-10-14T21:40:43","slug":"extra-butter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/90sneakers.com\/br\/extra-butter\/","title":{"rendered":"Extra Butter: quando a loja de t\u00eanis pensa como um cinema"},"content":{"rendered":"\n

Pipoca, personagens e uma sequ\u00eancia de revela\u00e7\u00f5es: na Extra Butter, o vocabul\u00e1rio do cinema n\u00e3o fica restrito \u00e0 decora\u00e7\u00e3o. Ele oferece uma maneira de organizar a expectativa em torno de um lan\u00e7amento. Um t\u00eanis pode ser apresentado como parte de uma hist\u00f3ria, e a loja participa da experi\u00eancia de descobri-la.<\/p>\n\n\n

A proposta come\u00e7ou em 2007, reunindo interesses por filme, moda e cultura. Para entender a Extra Butter, vale acompanhar como essa ideia aparece em tr\u00eas escalas diferentes: na identidade da boutique, nos projetos com fabricantes e no desenho de seus espa\u00e7os f\u00edsicos.<\/p>\n\n\n

Uma loja com repert\u00f3rio de cinema<\/h2>\n\n\n

A Extra Butter se apresenta como boutique nova-iorquina e marca independente de lifestyle. O cinema \u00e9 um elemento declarado de sua identidade, n\u00e3o uma associa\u00e7\u00e3o feita apenas por quem observa os produtos. Isso ajuda a explicar por que sua comunica\u00e7\u00e3o costuma oferecer um contexto para o objeto que est\u00e1 sendo lan\u00e7ado.<\/p>\n\n\n

H\u00e1 uma diferen\u00e7a entre colocar uma refer\u00eancia conhecida sobre um produto e construir uma apresenta\u00e7\u00e3o em torno dela. No segundo caso, a embalagem, os detalhes do par e a maneira de revelar a cole\u00e7\u00e3o passam a trabalhar juntos. Esse cuidado \u00e9 especialmente interessante para quem gosta de procurar pequenas pistas em uma colabora\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n

Cinco t\u00eanis, uma cole\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n

O projeto Death List 5 com a ASICS, documentado em 2013, reuniu cinco modelos com nomes como Cottonmouth, Copperhead e Snake Charmer. Entre eles estavam GEL-SAGA, GEL-LYTE III, GEL-LYTE V, GT-COOL e GEL-EPIRUS.<\/p>\n\n\n

Essa variedade \u00e9 relevante para a hist\u00f3ria da loja. Em vez de concentrar toda a ideia em um \u00fanico modelo, o projeto a distribu\u00eda por diferentes silhuetas. Para quem acompanhava a cole\u00e7\u00e3o, havia uma rela\u00e7\u00e3o entre os pares, sem que todos precisassem ter a mesma constru\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n

Olhar para esse conjunto permite perceber o trabalho de uma boutique para al\u00e9m da escolha de uma cor. \u00c9 preciso manter uma identidade reconhec\u00edvel enquanto cada t\u00eanis preserva suas caracter\u00edsticas. O interesse est\u00e1 tanto na pe\u00e7a individual quanto na conversa entre as cinco.<\/p>\n\n\n

O retorno a Queens em 2020<\/h2>\n\n\n

A abertura em Long Island City, em outubro de 2020, levou a proposta a 22-03 Jackson Avenue. No an\u00fancio, o cofundador Ankur Amin relacionou a chegada a Queens \u00e0 experi\u00eancia que ele e seu irm\u00e3o Nick tiveram na loja de t\u00eanis do tio, nos anos 1980.<\/p>\n\n\n

O projeto de abertura inclu\u00eda refer\u00eancias de cinema e um balc\u00e3o de doces, bebidas e pipoca. A mem\u00f3ria familiar e a linguagem visual da marca apareciam no mesmo cap\u00edtulo: o espa\u00e7o n\u00e3o era apresentado apenas como mais um ponto de venda.<\/p>\n\n\n

Esse \u00e9 um detalhe que aproxima a hist\u00f3ria de quem n\u00e3o acompanha lan\u00e7amentos. Uma loja tamb\u00e9m pode carregar lembran\u00e7as de trabalho, de bairro e de forma\u00e7\u00e3o profissional. No caso da Extra Butter, o an\u00fancio de Queens tornou essa conex\u00e3o expl\u00edcita.<\/p>\n\n\n

Seguir o coelho branco<\/h2>\n\n\n

Em 2021, a colabora\u00e7\u00e3o White Rabbit com a Saucony retomou o personagem de Alice no Pa\u00eds das Maravilhas. O Shadow 6000 combinava uma apar\u00eancia relativamente discreta com caixa e palmilhas de linguagem psicod\u00e9lica; a figura do coelho substitu\u00eda o s\u00edmbolo tradicional da l\u00edngua.<\/p>\n\n\n

\u00c9 um bom resumo da curiosidade que a Extra Butter convida a exercer: olhar al\u00e9m da primeira impress\u00e3o. Sua contribui\u00e7\u00e3o \u00e0 cultura sneaker pode ser percebida nessa passagem entre hist\u00f3ria, imagem e objeto. Mesmo sem comprar ou colecionar todos os pares, conhecer as refer\u00eancias torna a observa\u00e7\u00e3o mais rica.<\/p>\n\n\n

Fontes e leitura complementar<\/h2>\n\n\n

Extra Butter: hist\u00f3ria e proposta<\/a><\/p>\n\n\n

Inaugura\u00e7\u00e3o em Long Island City, 2020<\/a><\/p>\n\n\n

Extra Butter x ASICS Death List 5<\/a><\/p>\n\n\n

Extra Butter x Saucony White Rabbit<\/a><\/p>\n\n\n

Outras hist\u00f3rias de lojas para conhecer<\/h2>\n\n\n

Concepts<\/p>\n\n\n

FEATURE<\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Cinema, embalagens, personagens e espa\u00e7o f\u00edsico ajudam a entender a identidade da Extra Butter e sua maneira de apresentar t\u00eanis.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":23199,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-23158","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-historia"],"yoast_head":"\nExtra Butter: hist\u00f3ria, cinema e cultura sneaker<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Conhe\u00e7a a Extra Butter, boutique nova-iorquina que aproxima cinema e sneakers, das colabora\u00e7\u00f5es com ASICS \u00e0 loja de Long Island City.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/90sneakers.com\/br\/extra-butter\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" 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